Un site WordPress taillé pour Google Ads pour Clim Concept.
Développement du site WordPress d'une entreprise de climatisation de Seine-et-Marne, conçu pour convertir le trafic Google Ads en demandes de devis, puis gestion des campagnes Google Ads, référencement SEO et GEO, et maintenance du site.
Clim Concept, installateur de climatisation en Seine-et-Marne.
Installée à Annet-sur-Marne (77), Clim Concept est une entreprise de climatisation active en Île-de-France depuis 2008. Elle installe, entretient et dépanne climatisations réversibles, pompes à chaleur air/eau et ballons thermodynamiques, pour les particuliers comme pour les professionnels, avec des équipements Daikin, Airwell, Atlantic, Mitsubishi et Panasonic.
Son marché est très concurrentiel et saisonnier : les demandes de climatisation explosent aux premières chaleurs, celles de pompes à chaleur arrivent à l'approche de l'hiver. Pour capter ces demandes au bon moment, l'entreprise avait besoin d'un site conçu pour convertir et d'une acquisition payante maîtrisée, pas d'une simple vitrine.
J'ai développé le site climconcept77.fr, je gère ses campagnes Google Ads, son référencement SEO et GEO, et j'assure la maintenance de ses sites.
Transformer chaque clic payé en demande de devis.
En climatisation, un clic Google Ads coûte cher et le prospect compare plusieurs installateurs en quelques minutes. Le site doit donc rassurer immédiatement, répondre à la recherche exacte (clim réversible, PAC, ballon thermodynamique) et rendre le contact évident : téléphone, devis, WhatsApp. Chaque seconde de chargement et chaque hésitation se paient en budget publicitaire perdu.
Mission 1 — Un site WordPress conçu pour la publicité.
- Une page par prestation (climatisation réversible, ballon thermodynamique, pompe à chaleur) pour envoyer chaque annonce vers la page qui lui correspond
- La réassurance dès le premier écran : depuis 2008, note Google « Excellent » sur 82 avis, particuliers et professionnels, zone d'intervention
- Trois voies de contact toujours visibles : appel direct, formulaire de devis, WhatsApp
- Un formulaire qui qualifie : type de client, type de besoin, coordonnées, protection anti-robot
- Un site rapide, condition d'un bon niveau de qualité Google Ads et d'un coût par clic contenu
Mission 2 — Gérer les campagnes Google Ads.
- Des campagnes structurées par prestation et par zone, avec des annonces qui reprennent les mots du prospect
- Des enchères manuelles, mot-clé par mot-clé, jamais d'enchères automatiques qui dépensent sans discernement
- Un suivi des conversions (appels, formulaires) pour piloter au coût par demande, pas au clic
- Une gestion de la saisonnalité : montée en puissance avant les chaleurs, bascule vers la pompe à chaleur à l'automne
Mission 3 — SEO, GEO et maintenance : l'acquisition gratuite en complément.
Les campagnes apportent les demandes immédiates ; le référencement naturel et la visibilité dans les moteurs IA (GEO) construisent les demandes de demain, à coût marginal nul. Et un site qui reçoit du trafic payant chaque jour doit être maintenu, rapide et sûr en permanence.
Un site WordPress pensé comme une page d'atterrissage.
Du clic au devis
Conception du parcours à rebours, depuis la demande de devis : quelles annonces, vers quelles pages, avec quels arguments et quels boutons. Chaque page répond à une recherche précise et mène au contact en un geste.
Réassurance au premier écran
Grande photographie d'intérieur climatisé, promesse « depuis 2008 », trois pastilles d'arguments (économie d'énergie, technologie, environnement), badge d'avis Google et deux boutons : appeler ou demander un devis. Tout tient sur un écran, mobile compris.
Une page par offre
Pages dédiées à la climatisation réversible, au ballon thermodynamique et à la pompe à chaleur, plus installation, entretien et dépannage. Des pages d'atterrissage naturelles pour les campagnes, et des pages de référencement pour Google.
Téléphone, devis, WhatsApp
Numéro cliquable dans l'en-tête, bouton de devis omniprésent, bulle WhatsApp, formulaire qualifié (particulier ou entreprise, nature du besoin) avec protection anti-robot. Le prospect choisit son canal, l'entreprise reçoit une demande exploitable.
Avis, réalisations, marques
Avis Google mis en avant, photos de réalisations, marques installées (Daikin, Airwell, Atlantic, Mitsubishi, Panasonic) et zone d'intervention détaillée sur huit départements. Ce qu'un prospect vérifie avant d'appeler.
Rapide, mesuré
Optimisation du chargement (images, cache), balisage propre, et suivi des conversions installé sur le site : appels et formulaires sont comptés, pour que les campagnes soient pilotées sur des demandes réelles.
Google Ads piloté à la main, SEO et GEO en soutien.
Campagnes par prestation et zone
Campagnes et groupes d'annonces organisés par prestation (clim réversible, PAC, ballon) et par zone géographique, avec des mots-clés précis et des listes d'exclusions pour ne pas payer les recherches hors cible (particuliers hors zone, emplois, tutoriels).
Manuelles, mot-clé par mot-clé
Jamais d'enchères automatiques : un CPC maximum fixé et ajusté à la main pour chaque mot-clé, selon sa valeur réelle. Le budget va aux recherches qui produisent des devis, pas à celles qui flattent les statistiques.
Textes, extensions, pages
Annonces rédigées dans les mots du prospect, extensions d'appel, de lieu et de liens annexes, et envoi vers la page de prestation correspondante. La cohérence recherche → annonce → page fait baisser le coût par clic.
Conversions & saisonnalité
Suivi du coût par demande de devis, ajustements hebdomadaires, montée en puissance avant l'été pour la climatisation et bascule vers la pompe à chaleur à l'automne. Un compte Google Ads au nom de l'entreprise, qui en reste propriétaire.
Visibilité naturelle et IA
Pages prestations optimisées sur les requêtes locales (climatisation 77, pompe à chaleur Seine-et-Marne…), fiche Google et avis entretenus, contenus structurés pour être compris et cités par les moteurs IA. Les demandes gratuites complètent les demandes payantes.
Sites maintenus
Mises à jour de WordPress, du thème et des extensions, sauvegardes, surveillance de la sécurité et des performances, pour climconcept77.fr et les sites frères de l'entreprise (professionnels, photovoltaïque). Un site qui reçoit du trafic payant ne doit jamais tomber.
Les technologies mobilisées.
Une acquisition pilotée de bout en bout, du clic au devis.
Côté site.
- Un site qui convertit : réassurance immédiate, une page par prestation, trois canaux de contact
- Des demandes qualifiées dès le formulaire : type de client et nature du besoin connus avant le rappel
- Un site rapide et maintenu, prêt à recevoir du trafic payant chaque jour
Côté acquisition.
- Des campagnes Google Ads actives, pilotées au coût par demande et adaptées à la saison
- Un budget maîtrisé grâce aux enchères manuelles et aux exclusions, sans dépense sur les recherches hors cible
- Une visibilité naturelle qui progresse en parallèle, sur Google comme dans les moteurs IA
- 82 avis Google « Excellent » mis au service de la conversion, sur le site comme dans les annonces
La collaboration se poursuit au quotidien : campagnes, référencement et maintenance sont suivis par un seul interlocuteur, qui connaît l'entreprise, ses saisons et ses marges.
Pourquoi cette collaboration fonctionne.
1. Le site et la pub conçus ensemble
Un site pensé pour Google Ads convertit mieux qu'une vitrine sur laquelle on branche des annonces après coup. Pages, arguments et boutons ont été conçus pour le clic payant.
2. Enchères manuelles, budget maîtrisé
Les enchères automatiques dépensent le budget d'un artisan sans discernement. Fixer et ajuster chaque CPC à la main garde le contrôle du coût par demande.
3. Piloter au devis, pas au clic
Appels et formulaires sont mesurés. La seule question qui compte : combien coûte une demande de devis, et combien elle rapporte.
4. La saison dicte la stratégie
Climatisation l'été, pompe à chaleur l'hiver : les campagnes et les contenus suivent le calendrier du métier, pas un réglage figé toute l'année.
5. Payant et gratuit se complètent
Google Ads apporte les demandes immédiates, le SEO et le GEO construisent celles de demain. Les deux s'appuient sur les mêmes pages, soignées une fois pour toutes.
6. Un seul interlocuteur
Site, campagnes, référencement, maintenance : tout est tenu par la même personne. Pas de perte d'information entre une agence média, un développeur et un prestataire SEO.
Un site et des campagnes
qui génèrent des devis ?
Site WordPress conçu pour convertir, gestion Google Ads en enchères manuelles, SEO local, GEO et maintenance, pour les artisans du bâtiment. Discutons-en.