Un site taillé pour la conversion et le SEO local : ES Bâtiment, carreleur à Arras.
Site statique de 23 pages conçu avec Claude, l'IA d'Anthropic, sous ma direction : six pages services et onze pages villes qui servent aussi de pages d'atterrissage, des prix indicatifs, un devis en un écran, le suivi des appels et des demandes. Je m'occupe aussi de la campagne Google Ads d'ES Bâtiment, avec ArtiAds, ma marque dédiée aux artisans du bâtiment.
ES Bâtiment, carreleur et paveur à Arras.
ES Bâtiment est une entreprise de carrelage et de pavage basée à Arras, dans le Pas-de-Calais, fondée par un carreleur formé par les Compagnons du Devoir. Elle pose et rénove carrelage, faïence et mosaïque, salles de bain et douches à l'italienne, terrasses et allées pavées, dans un rayon de 50 km : Lens, Liévin, Douai, Béthune, Cambrai, jusqu'au sud de la métropole lilloise. Garantie décennale, devis gratuit sous 48 h, note de 5,0 sur Google.
L'entreprise avait déjà un site vitrine. Il lui fallait un site capable de ressortir sur « carreleur Arras » et sur les villes alentour, et d'accueillir le trafic d'une campagne publicitaire, sur un nom de domaine qui dit le métier et la ville : carreleur-arras.fr.
Deux particularités dans ce projet. Le site a été entièrement conçu avec Claude, l'IA d'Anthropic, que je pilote au quotidien : structure, design, contenus, balisage. L'IA a produit ; j'ai dirigé, arbitré et vérifié. Et le site n'est que la moitié du dispositif : je m'occupe aussi de la campagne Google Ads d'ES Bâtiment, avec ArtiAds, ma marque dédiée aux campagnes Google Ads des artisans du bâtiment.
Un site qui référence et qui convertit.
Un carreleur se cherche avec une ville — « carreleur Arras », « douche à l'italienne Lens », « pavage allée Douai » — puis se choisit en quelques secondes : des photos, un prix indicatif, des avis, un numéro. Le même site devait servir deux sources de visites : Google, gratuitement et dans la durée ; Google Ads, tout de suite et au clic payé.
Mission 1 — Exister sur chaque prestation et sur chaque ville.
- Six pages services, une par recherche : carrelage, faïence et mosaïque, salle de bain et douche à l'italienne, terrasse, pavage, rénovation de sols
- Onze pages villes au contenu propre : habitat local, chantiers types, distance depuis Arras, communes voisines
- Un site lisible par Google et par les IA : données structurées, sitemap, fichier llms.txt
Mission 2 — Transformer la visite en appel ou en demande de devis.
- Des pages services autonomes : accroche, téléphone et devis dès le premier écran, puis prix indicatifs, FAQ et formulaire
- Le téléphone toujours à portée : numéro dans l'en-tête, barre fixe « Appeler » et « Devis gratuit » sur mobile
- La réassurance au bon endroit : avis Google, garantie décennale, formation Compagnons du Devoir, interlocuteur unique
Mission 3 — Préparer le site pour la publicité, et le produire vite avec l'IA.
Les pages devaient pouvoir servir de pages d'atterrissage Google Ads dès leur mise en ligne : formulaire préréglé selon l'annonce, origine de chaque demande conservée, appels et demandes mesurés, consentement aux cookies respecté. Le tout produit avec Claude, en gardant la main sur la stratégie, la justesse des informations et le discours de l'artisan.
Un site conçu avec Claude, piloté par un développeur.
Le site existant comme matière première
Le premier site de l'entreprise a servi de base : prestations, coordonnées, avis clients, assurances, mentions légales. Le brief a fixé le cap : référencement local, lisibilité par les IA, conversion, et des pages utilisables telles quelles comme pages d'atterrissage publicitaires.
23 pages, une intention chacune
Accueil, six pages services, une page « Zone d'intervention » et onze pages villes, réalisations, entreprise, FAQ, devis. S'y ajoutent une page de remerciement, les mentions légales et une page 404. Chaque page vise une recherche précise.
Terre cuite et pierre claire
Fond ivoire, accent terre cuite, titres en Fraunces, texte en Manrope, logo en quatre carreaux et photos de chantier. Une charte sobre, qui laisse la place aux réalisations et aux boutons d'action.
Des pages écrites pour le métier
Textes rédigés avec Claude puis relus : pour chaque prestation, la méthode (étanchéité sous carrelage, pentes, ragréage), les étapes du chantier, des fourchettes de prix et une FAQ. Les prix restent indicatifs : seul le devis après visite fait référence.
Une maquette de sol interactive
Sur la page carrelage, le visiteur compose son sol : cinq motifs de pose, six matières, trois couleurs de joint. La maquette se redessine en direct, et la composition choisie part avec la demande de devis.
Site statique, léger et sûr
HTML, CSS et JavaScript, sans CMS ni base de données : rien à mettre à jour, aucune extension à surveiller, un chargement immédiat. Chemins relatifs, site prévisualisable et déployable en quelques minutes.
Un référencement local ville par ville, lisible par les IA.
Onze villes, onze textes
Agglomération d'Arras, Lens, Liévin, Douai, Béthune, Bruay-la-Buissière, Hénin-Beaumont, Cambrai, Bapaume, Saint-Pol-sur-Ternoise, sud de la métropole lilloise. Chaque page décrit l'habitat du secteur, les chantiers qu'on y rencontre, le trajet depuis Arras et les communes voisines.
L'entreprise décrite à Google
Données structurées sur chaque page : l'entreprise locale avec sa zone desservie, ses horaires et son catalogue de prestations, un service et un fil d'Ariane par page, les questions-réponses, la fiche Google reliée. Titres et descriptions uniques, sitemap, maillage entre prestations et villes.
Un llms.txt et des réponses nettes
Un fichier llms.txt résume l'entreprise pour les assistants d'IA. Chaque page répond à des questions précises — prix au m², délais, garanties, zone — dans une forme que ChatGPT, Claude ou les aperçus IA de Google peuvent reprendre.
Chaque page est une page d'atterrissage.
Appeler ou demander un devis, partout
Deux boutons dès le premier écran, le numéro dans l'en-tête et, sur téléphone, une barre fixe « Appeler » et « Devis gratuit ». Le formulaire tient en un écran : projet, surface au curseur, nom, téléphone, ville du chantier.
Préréglé selon l'annonce
Le projet se présélectionne selon la page ou le lien de l'annonce, la ville est préremplie sur les pages villes. L'origine de la visite — campagne, mot-clé, identifiant de clic Google — voyage avec la demande et arrive dans l'e-mail.
Appels et demandes comptés
Chaque clic sur le numéro est un événement, avec son emplacement dans la page ; la page de remerciement signe la demande de devis. Le bandeau de consentement est compatible Consent Mode v2 : rien n'est mesuré sans l'accord du visiteur.
La campagne Google Ads, gérée avec ArtiAds.
Le site est la moitié du dispositif. L'autre, c'est la campagne Google Ads d'ES Bâtiment, dont je m'occupe : annonces, mots-clés, mots-clés à exclure, zone de diffusion autour d'Arras, suivi des conversions. Les annonces envoient vers les pages du site, conçues pour les recevoir.
Cette prestation, je la réalise sous ma marque ArtiAds, dédiée aux campagnes Google Ads des artisans du bâtiment, partout en France. Celui qui configure le compte est celui qui a construit les pages, et celui qui répond au téléphone.
Faire le site et la campagne ensemble a un avantage simple : la page et l'annonce disent la même chose, et chaque demande de devis peut être rattachée à ce qui l'a provoquée. L'offre est détaillée sur la page Google Ads pour artisans et sur artiads.fr.
Un forfait fixe
Jamais de pourcentage du budget publicitaire : la rémunération ne dépend pas de ce que l'artisan dépense chez Google.
Un compte au nom de l'artisan
Le compte Google Ads appartient à l'artisan. Il en reste propriétaire, avec son historique, quoi qu'il arrive.
Un seul artisan par métier et par zone
Pas deux carreleurs concurrents sur le même secteur : les campagnes ne se font pas monter les enchères entre elles.
Les technologies mobilisées.
Un site prêt à recevoir des demandes.
Pour le visiteur.
- La bonne page pour sa recherche : son projet, sa ville
- Un prix indicatif, des photos de chantiers et des avis avant de décrocher le téléphone
- Un appel ou une demande de devis en un geste, sur téléphone comme sur ordinateur
Pour ES Bâtiment.
- 23 pages référencées, une par prestation et par secteur, sur un nom de domaine qui dit le métier et la ville
- Des pages d'atterrissage prêtes pour Google Ads, avec le suivi des appels et des demandes de devis
- Des demandes qualifiées : chaque e-mail indique le projet, la surface, la ville et l'origine de la visite
- Un seul interlocuteur pour le site et pour la publicité
Le site et la campagne ont été pensés ensemble : l'un installe l'entreprise dans les résultats de recherche, l'autre amène des demandes sans attendre, et les deux se mesurent.
Pourquoi ce site fonctionne.
1. Une page par intention
Une prestation ou une ville par page : le visiteur atterrit sur ce qu'il cherchait, Google aussi.
2. Le prix affiché
Des fourchettes au m² sur chaque page service : la question que tout le monde se pose a sa réponse avant l'appel.
3. Le devis en un écran
Projet, surface, nom, téléphone, ville : assez pour rappeler le client, pas assez pour le décourager.
4. La mesure dès le premier jour
Appels, demandes et origine des visites sont suivis : on sait quelle page et quelle annonce amènent des chantiers.
5. L'IA pour produire, le développeur pour décider
Claude a généré la structure, le code et les textes ; les choix SEO, la charte et la vérification des informations restent humains.
6. Site et campagne par la même personne
L'annonce et la page racontent la même chose, et rien ne se perd entre deux prestataires.
Site d'artisan, SEO local et Google Ads : vos questions.
Combien de pages faut-il au site d'un artisan pour être bien référencé localement ?
Autant que de recherches utiles : une page par prestation, et une page par secteur où l'artisan veut travailler. Pour ES Bâtiment, cela donne 23 pages : l'accueil, six services, une page « zone d'intervention » et onze villes, plus les réalisations, l'entreprise, la FAQ et le devis. L'essentiel est que chaque page ait un contenu propre : onze pages villes copiées-collées ne valent rien.
Quelle différence entre une page de site et une page d'atterrissage Google Ads ?
Une page d'atterrissage reçoit un visiteur qui vient de cliquer sur une annonce : elle doit répondre aussitôt à sa recherche et lui proposer d'appeler ou de demander un devis. Sur carreleur-arras.fr, les pages services jouent les deux rôles : assez de contenu pour le référencement naturel, et dès le premier écran l'accroche, le téléphone et le devis, puis les prix et les avis. Le formulaire se prérègle selon l'annonce d'où vient la visite.
Un site conçu avec l'IA est-il bien référencé ?
Oui, à condition que l'IA soit dirigée. Claude produit vite la structure, le code et les textes ; ce qui fait le référencement reste une affaire de méthode : choisir les requêtes, donner à chaque page un contenu distinct, vérifier chaque information, baliser les données. Sans pilotage, on obtient des pages interchangeables que Google ignore. Voir aussi créer un site internet avec l'IA et l'intégration de l'IA en entreprise.
Qui gère la campagne Google Ads d'ES Bâtiment ?
Moi. Je m'occupe de la campagne en plus du site, sous ma marque ArtiAds, dédiée aux artisans du bâtiment : forfait fixe sans pourcentage du budget publicitaire, compte Google Ads au nom de l'artisan, un seul artisan par métier et par zone. L'offre est détaillée sur la page Google Ads pour artisans.
Combien coûte une campagne Google Ads pour un artisan ?
Avec ArtiAds, 900 € HT de frais de départ, puis 250 € HT par mois en forfait fixe. Le budget publicitaire est versé directement à Google, sur le compte de l'artisan ; le minimum conseillé est de 600 € par mois. Le site, lui, fait l'objet d'un devis séparé.
Site statique ou WordPress pour un artisan ?
Les deux se défendent. Un site statique comme celui d'ES Bâtiment n'a ni CMS ni base de données : il se charge très vite, n'a pas de mises à jour de sécurité à suivre et coûte peu à héberger ; les modifications passent par le développeur. Un site WordPress convient mieux si vous voulez publier vous-même des actualités ou des chantiers chaque semaine.
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